مجلة جامعة الزيتونة الدولية للنشر العلمي مجلة علمية، محكمة، شهرية، مفتوحة الوصول
الملخص:
هدف البحث إلى معرفة أثر التسويق الريادي في الأداء التسويقي في وجود التحول الرقمي كمتغير وسيط دراسة على موظفي شركة الحداثة للاتصالات والتقنية -مصراتة، وجمعت البيانات الخاصة بالجانب النظري عن طريق الأدبيات السابقة المتعلقة بموضوع البحث، في حين تم جمع البيانات الخاصة بالجانب الميداني عن طريق استمارة الاستبيان كأداة رئيسية في جمع البيانات الأولية، تكون مجتمع البحث من جميع الموظفين ورؤساء الأقسام في شركة الحداثة للاتصالات والتقنية –مصراتة، وكان عددهم (37)، حيث تم إتباع أسلوب المسح الشامل لصغر مجتمع البحث، وتم الحصول على 36 استمارة استبيان قابلة لتحليل.
وثم الاعتماد على عدد من الأساليب الإحصائية وباستخدام برنامجي للتحليلات الإحصائية (SPSS) و (Smart PLS.4)، وذلك من أجل تحليل البيانات التي تم الحصول عليها لاختبار الفرضيات. وتوصل البحث إلى وجود أثر ايجابي لتسويق الريادي في الأداء التسويقي في وجود التحول الرقمي بأبعاده (التخطيط الاستراتيجي، إعداد القادة، البيئة المؤسسية، استقطاب المهارات) كمتغير وسيط.
الكلمات الدالة: التسويق الريادي، الأداء التسويقي، التحول الرقمي.
Abstract:
The research aimed to know the impact of entrepreneurial marketing on marketing performance in the presence of digital transformation as a mediating variable. A study on the employees of Al-Hadatha Telecommunications and Technology Company – Misrata. Data for the theoretical aspect was collected through previous literature related to the subject of the research, while data for the field aspect was collected via a form. The questionnaire was a main tool in collecting primary data. The research community consisted of all employees and heads of departments at Al-Hadatha Telecommunications and Technology Company – Misrata, and their number was (37). The comprehensive survey method was followed due to the small research community, and 36 questionnaire forms that could be analyzed were obtained.
Then, we rely on a number of statistical methods, using statistical analysis programs (SPSS) and (Smart PLS.4), in order to analyze the data obtained to test the hypotheses. The research found a positive impact of entrepreneurial marketing on marketing performance in the presence of digital transformation in its dimensions (strategic planning, leadership preparation, institutional environment, skills attraction) as a mediating variable.
Keywords: entrepreneurial marketing, marketing performance, digital transformation.
اعداد :
| أ. هاجر أحمد الشريف | أ. خيرية محمد شبش |
| Hajer Ahmed Al Sharif | Khairia Mohamed Shabash |
