مجلة جامعة الزيتونة الدولية للنشر العلمي مجلة علمية، محكمة، شهرية، مفتوحة الوصول
الملخص
يهدف هذا البحث إلى دراسة دور الإعلانات التلفزيونية بقنوات طيور الجنة الفضائية في تعزيز الاحتياجات الشرائية لدى الأطفال السعوديين. اعتمدت الدراسة على منهج المسح بالعينة باستخدام استبيان مقنن لجمع البيانات من 200 أم سعودية. تم تحليل العوامل المؤثرة مثل مدى مشاهدة الأطفال للإعلانات، ودوافع المشاهدة، وتأثير الإعلانات على قرارات الشراء. توصلت النتائج إلى وجود علاقة ارتباطية إيجابية بين معدل مشاهدة الإعلانات وزيادة الرغبة الشرائية، مع وجود فروق دالة إحصائيًا تبعًا للخصائص الديموغرافية. أوصت الدراسة بضرورة تنظيم المحتوى الإعلاني لتعزيز القيم الإيجابية لدى الأطفال.
الكلمات المفتاحية: الإعلانات التلفزيونية، قنوات طيور الجنة، السلوك الشرائي، الأطفال السعوديون، التأثير الإعلامي.
Abstract
This study aims to explore the role of television advertising on Toyor Al Janah satellite channels in enhancing purchasing needs among Saudi children. The study utilized a descriptive survey methodology with a standardized questionnaire administered to 200 Saudi mothers. It analyzed factors such as children’s advertisement viewing habits, motives for watching, and the impact of advertisements on purchasing decisions. Results indicated a positive correlation between advertisement exposure and increased purchasing desire, with statistically significant differences based on demographic factors. The study recommended regulating advertising content to promote positive values in children.
Keywords : Television advertising, Toyor Al Janah channels, purchasing behavior, Saudi children, media influence.
اعداد :
| د. هناء حفناوى يوسف | د. حليمه الحبيب آدم |
| Dr.Hanaa hefnawy Youssef | Dr.Haleema Alhbib Adam Omar |
| أستاذ الاعلام المشارك قسم الإنتاج المرئي والمسموع- كلية الاتصال والاعلام-جامعة الملك عبدالعزيز | أستاذ العلاقات العامة المشارك-قسم العلاقات العامةكلية الاتصال والاعلام-جامعة الملك عبدالعزيز |
